Этикетка продукта под СТМ: какую информацию и задачи нужно предусмотреть ещё до запуска дизайна

Этикетка продукта под СТМ начинается не с цвета и логотипа. Сначала нужно определить наименование, состав, массу, изготовителя, условия хранения и другие обязательные сведения. Если подключить дизайнера раньше, макет часто приходится переделывать после проверки производителя или специалиста по маркировке.

Для заказчика собственная этикетка решает юридическую, информационную и коммерческую задачи. Их лучше разделить до начала дизайна, а затем соединить в одном читаемом макете.

Зафиксируйте продукт и рынок обращения

Одна идея может стать вареньем, конфитюром, сиропом, десертом или травяным сбором. Точное наименование зависит от состава и технологии, поэтому его согласуют с производителем.

До дизайна зафиксируйте категорию, рецептуру или образец, массу нетто, вид тары, территорию продажи, канал, владельца бренда, изготовителя и ответственность сторон. Авторское название допустимо рядом, но оно не должно заменять понятное наименование или создавать неверное впечатление о составе.

Соберите сведения для маркировки

Базовые требования к пищевой продукции в ЕАЭС устанавливают ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» и ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки».

Для упакованного продукта обычно готовят наименование, состав, массу, дату изготовления, срок годности, условия хранения, данные изготовителя, пищевую и энергетическую ценность, необходимые ограничения, сведения о специальных компонентах и знак ЕАС после предусмотренной оценки соответствия.

Перечень проверяют по конкретному SKU и рынку. Нельзя копировать маркировку с похожей банки: изменение рецептуры, массы или изготовителя может потребовать другого текста.

Проверьте состав, аллергены и заявления

Состав строят по правилам технического регламента, а не по удобству дизайнера. Компоненты, которые могут вызывать аллергические реакции или требуют специального указания, нельзя прятать в рекламном абзаце или делать нечитаемыми.

Заказчик передаёт требования к рецептуре и ограничения бренда. Производитель уточняет технологический состав и формулировки. Финальный текст проверяют после утверждения рецептуры, иначе макет будет основан на предварительных данных.

Слова «натуральный», «без сахара», «без консервантов», «эко» и другие заявления используют только при наличии оснований для конкретного продукта. Лечебные свойства обычной пищевой продукции обещать нельзя.

Распределите информацию по зонам упаковки

До оформления сделайте техническую развёртку тары: лицевая часть, оборот, крышка, дно, шов, изгибы и зоны, где этикетка плохо читается или может отклеиваться.

На лицевой стороне обычно оставляют бренд, понятное название, вкус и массу. Оборот используют для состава, ценности, хранения и данных изготовителя. Код даты и партии размещают там, где оборудование сможет нанести его без перекрытия текста.

Проверьте размер этикетки, контраст, место для переменных данных, текст на изгибах и устойчивость материала к влаге. Выбор стекла, пластика и подарочных форматов подробнее рассмотрен в статье об упаковке для СТМ.

Учтите штрихкод и требования канала

Штрихкод, внутренний артикул, код партии, знак ЕАС и другие элементы нельзя добавлять в готовый макет в последний момент. Для них заранее резервируют место и определяют, кто получает код, проверяет его и наносит переменные данные.

Маркетплейс, розничная сеть или экспортный рынок могут предъявлять собственные требования к карточке, этикетке и транспортной упаковке. Если категория подпадает под обязательную цифровую маркировку, порядок проверяют отдельно на дату запуска.

Разделите роли участников проекта

Заказчик утверждает бренд, аудиторию, рынок, коммерческий текст и исходные требования. Производитель предоставляет точные данные о продукте, технологии, хранении, изготовителе и документах. Дизайнер размещает согласованную информацию, но не определяет юридические формулировки.

В ТЗ зафиксируйте, кто готовит и проверяет текст, получает штрихкод, рассчитывает пищевую ценность, утверждает цветопробу, проверяет макет на таре и какая версия считается финальной. Общая структура исходных данных приведена в материале о техническом задании на продукт под СТМ.

Проведите проверку до печати

Распечатайте макет в реальном размере и приложите к упаковке. Проверьте его при обычном освещении, на заполненной таре и рядом с конкурентами.

Финальная проверка включает рецептуру и состав, массу, даты, хранение, изготовителя, знаки, коды, орфографию, цвет и читаемость. Печатать этикетку до согласования продукта и документов рискованно: изменение одной строки может сделать весь тираж непригодным.

Короткий чек-лист запуска

Утвердите продукт, рецептуру, тару и рынок; соберите обязательные сведения; проверьте состав и заявления; распределите зоны; зарезервируйте место под коды; назначьте ответственных. Сделайте образец в реальном размере и допускайте тираж только после финального согласования.

Этикетка и упаковка СТМ с «Таёжным Тайником»

«Таёжный Тайник» занимается контрактным производством варенья, чаёв, сиропов, мармелада, шоколада и других продуктов под брендом заказчика. Этикетка согласовывается как часть конкретного продукта, тары и сценария продаж.

На странице производства под СТМ можно запросить условия и обсудить рецептуру, фасовку и упаковку. Для первого расчёта подготовьте категорию, массу, число SKU, рынок, канал продаж, ориентир по тиражу и имеющиеся материалы бренда.

Частые вопросы

Можно ли начать дизайн до утверждения рецептуры?

Можно разработать общую концепцию, но финальный макет делать рано. Состав, пищевая ценность, наименование и условия хранения зависят от утверждённого продукта.

Кто отвечает за текст этикетки СТМ?

Роли определяют договором и техническим заданием. Заказчик, производитель и специалист по маркировке должны согласовать данные до передачи финального текста дизайнеру.

Обязательно ли указывать аллергены отдельно?

Компоненты, подпадающие под требования регламента, указывают по установленным правилам независимо от желания бренда сократить текст.

Нужен ли штрихкод до разработки макета?

Сам код может появиться позже, но место, размер, способ печати и ответственного нужно определить заранее.

Почему нельзя копировать этикетку похожего продукта?

Могут отличаться рецептура, масса, изготовитель, срок и условия хранения, пищевая ценность и применимые требования. Маркировку готовят для конкретного SKU.